安徽财经网讯 7月初，省城合肥一家运动品牌店发售限量版运动鞋air Jordan(简称AJ)，引发“鞋迷”们的狂热购买，很多人为此通宵排队，并引发冲突。这几年“炒鞋”日益火爆，一双发售价上千元的运动鞋，通过“饥饿营销”和明星示范的方式，几经转手身价可以暴涨十多倍，成为一些人眼里的“理财产品”。（中安在线8月6日）

人们都知道有炒房、炒股票的，也有炒外汇的，如今，竟又出现“炒鞋”的，真的让人有些“莫名惊诧”。“中年人炒股，年轻人炒鞋”这句话，不知是从什么时候开始广为流传的。在接下来的日子里，真不知还会有多少人们难以想见的“东西”，一夜之间会被炒热、炒爆。从眼前的“炒鞋”来看，炒来炒去，似乎已经将一些人的消费意识炒“模糊”了、消费观念被炒偏了，消费市场也被炒乱了。

相关报道披露，6月30日，合肥市的某运动品牌开展限量版运动鞋销售活动，吸引了大批爱好者通宵排队抢购。凌晨3时许，因排队中出现纠纷，三百多人的抢购队伍秩序混乱，发生推搡和喧闹，严重影响了周边市民的休息，警方不得不赶到现场维持秩序； 7月6日合肥一商场AIR JORDAN店铺外，上千市民排队抢购限量版AJ。因为发售量有限，很多人从前一天下午就开始排队，晚上在广场外扎起了帐篷通宵排队。

有店员介绍，由于运动鞋是限量发售的，想要买到鞋子就得在线上和线下来抽签，中签者才能有资格购买。在如今的运动鞋发售中，“YEZZY”和“AJ”是两大潮牌，发售当天凌晨就会有人开始通宵排队，多的可以聚集上千人。在这些排队人群中，一部分是中签的运动鞋爱好者，另一部分则是“黄牛”，他们如果没有能够中签买鞋，就等待在现场，有人从鞋店里买鞋出来，他们就会立刻围上去，加价几百元买下这双鞋子。

有消费者直言：“这都是套路。”商家左手搞饥饿营销，右手托明星代言，两者结合，一双鞋的身价飙升十倍甚至百倍。而炒鞋的背后，实际上是与嘻哈文化和明星带动效应分不开的。大概是从2016年开始，很多嘻哈类娱乐节目开始流行，很多“明星”也会登台演出，这些“明星”的衣着打扮都是嘻哈风格，脚上只要穿了一款新鞋，第二天这款鞋子的二手市场上的价格就会暴涨，一双鞋子一夜涨一千不是什么新奇事，“明星”的“示范”作用非常明显，在圈内被称为“带货”，有些象某些“病毒”一样，立刻会“传染”开来，影响到很多人。有时候，运动鞋只要换个颜色，就可以算是一个新款，加上限量发行，就能在市场上掀起一轮轮抢购潮，还有的更是推出了联名款，两个品牌合在一起联合发售，更是“鞋价飙升。”立刻会引发一轮又一轮的抢购热潮，有的发售价仅一两千的鞋子会被炒到了近2万！圈内一直流传着“钩子一反、倾家荡产”的“恐怖”说法。

人们尤其是一些热衷于“跟风”的消费者，或许还没有意识到，在“炒鞋”过程中，从“球鞋限量发售”到“明星带货”，再由“庄家和黄牛炒货”，经“二手市场APP收取中介服务费”到“末端的消费者要掏出十倍的价格来购买”，炒来炒去，这一双球鞋的背后，其实是一个完整的经济链条，中间每个环节都得到了各自想要的利益，除了链条末端的消费者需要掏出大把的金钱和时间。

“鞋子是用来穿的，不是用来炒的”。“炒鞋”有“套路”，其暴露的问题不容小觑，且值得关注，整治必须有章法。人们消费方式的变化实际上折射出了消费群体的生活态度和价值取向。现实生活中，一些年轻人愿意采用什么样的消费方式固然是自己的权利，但是，理性消费，量力而行，则应该是一种普遍的消费准则，有的年轻人为了跟风或者面子，透支自己的消费能力，甚至不惜贷款，这无疑是一种错误的消费观念。消费必须“适度”，必须量力而行。这是一方面；另一方面，对“炒鞋”过程中的“完整的经济链条”，有关方面不能坐视不理、“隔岸观火”、任其“蔓延”。必须多一些社会责任感，充分履职，同时，高悬法律之剑，严查严惩一些商家“拉大旗、作虎皮”，搞虚假宣传，误导、欺骗消费者和“黄牛”目无法纪、任性“炒鞋”、扰乱市场的不法行为，揭穿“炒鞋”套路，唤醒消费者，净化消费市场，维护消费者权益。

作者：周志宏

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