3月18日，由腾讯广告区域发展部四川站主办的“宝藏四川•腾讯区域品牌营销盛典”在四川成都隆重举行。四川金宫川派味业受邀出席，与多家企业及区域知名品牌代表共话合作发展。本次评选活动中四川金宫川派味业凭借卓越的品质与产品口碑获得“十大人气川货品牌”荣誉。

　　据悉此次活动是由腾讯广告区域发展部四川站主办，四川省委网信办副主任宁方伟、著名设计艺术家许燎源、腾讯成都分公司总经理林夏、腾讯大成网总裁郑亮、腾讯智慧零售专家产品经理顾涵身等嘉宾出席了本次活动，围绕国货品牌打造展开的多个视角分享。

多平台+强生态腾讯广告助力川货品牌营销升级

　　腾讯希望通过自有平台和成熟的产品生态，赋能四川品牌，实现区域品牌的数字化新增长，助力川货品牌走向全国。郑亮在演讲中说：“品牌营销模式已从以‘场’为连接的搜索引擎，和以‘货’为连接的平台电商时代，进化到了品牌与用户直连的私域时代。”

　　PC时代的互联模式依靠搜索+实体店，以“场”为连接，线上流量与线下场景割裂，流量红利未发挥；平台电商模式则以“货”为连接，流量红利不可持续，获客成本与营销成本也越来越高；而新兴的私域业态，通过线上线下一体化经营，不仅能为品牌创造增量、盘活存量，还能降本增效，带来持续发展的红利。而腾讯依靠自身多平台和成熟的消费互联网生态，将能更好地服务于国货品牌，促进交易增长。

腾讯依靠全链路数字化服务实现“人货场”无缝连接

　　众所周知，在消费场景里，“人”“货”“场”三者紧密相连，虽然大部分企业能做到“货”与“场”的连接，但是与“人”却处于割裂状态。如何破局？腾讯智慧零售专家产品经理顾涵身给出了答案：全链路数字化升级。

　　顾涵身表示，“以前我们很多企业只需要把货卖给经销商就可以了，而现在的竞争环境促使我们要去了解消费者，了解终端门店，我们不但要去卖货，更要知道货卖给谁？在哪里卖的？于是‘深度分销’‘全链路数字化升级’的概念由此产生。”

品牌生长需要创造力传统货品也可以变为艺术品

　　新消费时代的个性化趋势，让生活艺术之道，也成为大众关注的话题。

　　活动现场，许燎源带来了“向未来转身”的产品视觉设计分享。他指出目前很多国货品牌都面临着一个共性问题，就是给人的感觉趋于传统和保守。那么如何提高品牌与产品设计的质感？这就需要重新调整品牌与消费者、物与人的关系。

　　在他看来，以前的产品设计大都具有明确的功能指向，而在个性化的当下，大可以打破传统定义，颠覆固有设计，将传统产品变成艺术品。当产品拿到手上，如何使用，则完全由消费者自己定义，“让人与物彼此实现解放，这就是产品之美”。

　　本次活动旨在支持四川省优势特色产品企业提质增效创品牌，将区域品牌建设工作纳入地方经济发展大局。以数字经济为代表的新动能，快速推动数字化消费场景的更迭，为川货品牌营销升级提供了前所未有的契机。推进四川商标品牌战略深入实施，为参展知名品牌知名企业寻找商机，拓展省外和国际市场，不断提升品牌形象。

　　金宫川派味业作为备受好评的“宝藏品牌”，已然成为一座城市的名片。越是有活力有品牌力的企业，越能带动区域经济的发展。金宫川派味业作为本土老牌企业，一直以发扬四川文化为己任，不断为消费者带来健康又美味的新一代调味品，以创新发展突破自我，以优质产品回馈市场。事实上，金宫川派味业从未停止过前进的步伐，坚持用自己的品牌影响力为四川文化发声，传递企业发展正能量，助力川货品牌走向全国。（龚国林/范琦/窦一哲）

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