作为全球前三的鼻炎发病率国家，中国由于拥有庞大的患病人群，成为鼻炎产业兵家必争之地。在10月19日于青岛开幕的第82届中国国际医疗器械(秋季)博览会上，在澳新地区拥有垄断地位的新西兰第一鼻炎品牌BEGGI受邀亮相，携旗下包含涂抹式护鼻膏、护鼻水、温控口罩在内的全套鼻炎黑科技集体亮相，为还处于粗放阶段的中国鼻炎产业，带来一系列先进的行业理念，引发国内大健康产业相关从业人士和专家的巨大关注。

　　澳新护鼻大牌受邀亮相

　　鼻炎创新产品获强烈关注

　　作为中国医疗器械行业盛会，中国国际医疗器械(秋季)博览会也是亚太地区最大的医疗器械及相关产品、服务展览会。本届展会主题为“智能重构未来”，吸引到全球36个国家和地区，4300多个品牌企业在上海国家会展中心争奇斗艳，汇聚全球医疗器械及相关产业链领先产品技术与新生态概念。

　　新西兰鼻炎第一品牌BEGGI作为澳新地区医药行业代表品牌受邀参展，并凭借其在鼻腔护理领域展现的科技研发实力和产品创新理念，成为本届博览会关注度最高的的品牌之一。记者在展会现场看到，BEGGI展示区人气爆棚，高峰时期需要排队进入，来自新西兰护鼻大牌的创新产品，如BEGGI全球首创的涂抹式护鼻膏、护鼻水，以及智能温控口罩等，都让现场的参观者耳目一新。

　　“第一次见到这种靠涂抹就能见效的鼻炎膏，感觉比传统的喷剂或内部涂抹的鼻炎产品好多了。BEGGI鼻炎膏有一股植物香气，非常好闻，轻轻涂抹在鼻翼两侧，再也不用忍受嗓子被呛和药物的苦味了。外观像只小小的口红，漂亮时尚，BEGGI鼻精灵这款鼻炎膏完全刷新了我对鼻炎产品的认知。”现场参观者苏女士表示。除了这款可以随时随地使用、效果立竿见影的外涂式鼻炎膏，BEGGI全球的首创的护鼻水，以杀菌、保湿、修复鼻腔内部的功效广受赞誉，可有效缓解鼻干、鼻痒、鼻上火等鼻炎早期症状，把鼻腔问题扼杀在摇篮里;BEGGI全球首创的智能温控口罩，突破了普通口罩的单一的防尘功能，还具有抗寒、补水、V脸等立体防护功能，成为国内口罩产品更新升级的引领者。

　　王先生是国内一家连锁药房的产品经理，他也在BEEGI的展区流连参观了很长时间，他表示：“作为业内人士，不能不把今年大火的新西兰鼻炎品牌BEGGI作为重点关注对象。在鼻炎领域，BEGGI的外涂式鼻炎膏产品是今年备受关注的现象级热销产品，在许多电商平台、自媒体平台上销售都非常火爆。同时它研发的鼻炎水、智能温控口罩，都彰显出独树一帜的需求洞察力和产品创新力。因此，我们很看好这个品牌，希望能顺利拿下与BEGGI的合作权。”

　　鼻炎巨头谋求全球扩张

　　国产鼻炎产业将被倒逼升级

　　在展会中，一名国内医疗行业资深观察人士在接受记者采访时表示，纵观全球鼻炎产业，以新西兰BEGGI鼻精灵、英国辅舒良、日本佐藤三大品牌为行业龙头。

　　其中，以新西兰BEGGI为代表的澳新大牌快人一步，正在不断谋求全球扩张和产品线扩张，不仅在全球20多个国家遍地开花，热销澳新地区5000多家药房和各大公立医院，还将触角延伸至英国、日本等其他鼻炎巨头“老巢”，更在中国成为市场增速最快的鼻炎品牌。

　　“在鼻炎巨头攻城略地的同时，作为鼻炎发病率最高的国家之一，中国的鼻炎产业却发展迟缓，始终没有出现过硬的产品和行业领导品牌，这不得不说是一种行业的悲哀。”艾媒咨询行业分析师表示。

　　上述观察人士表示，BEGGI最值得国内品牌学习的地方，就在于其拥有卓越的产品线创新能力。比如BEGGI除了发明全球首款涂抹式鼻炎膏之外，还用强大的研发实力不断开创新的护鼻品类，不断挖深品牌护城河。例如护鼻水就是针对鼻炎前期的鼻干鼻痒鼻上火研发的，而温控口罩就是针对鼻炎导致的一系列问题进行全方位的口鼻系统防护而研发的。这些产品创新都围绕核心产品，且都是在极其短的时间内完成的，其产品迭代速度远远高于国产品牌。

　　“此时，如果国产鼻炎品牌还是停留在原始粗放的商业模式上，不去进行产品升级，只靠着吃渠道老本过日子，必将难以和这种国际巨头进行抗衡，从而最终被彻底挤出市场。”上述观察人士分析道。

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