自今年1月8日起，国家市场监管总局等13个部门在全国开展为期100天的“保健”市场乱象联合整治专项行动，虚假宣传成为重点整治内容。而在目前官方披露的多起案件中，“会销”已经成为食品、保健食品虚假宣传的主要手段之一。（新京报3月12日）

据介绍，所谓会销，就是以会议形式组织消费者现场购买。“会销”的食品、保健食品往往被包装成免费赠送礼品、现身说法展示疗效、入会员享受折扣等形式引诱消费者购买，有些还会以医学工作者名义对普通食品、保健食品进行疾病预防与治疗的违规宣称，蒙蔽和欺骗消费者。令人担忧更应该引起有关方面注意的是，中老年人往往最容易成为非法会销的目标人群。

据山东烟台的石先生称，“刚开始是发传单送赠品，然后跟老人要电话号码，接着就是时常打电话来说有名师讲课，还有礼品赠送。”会议培训班里有专门的讲师介绍产品可以治疗多种疾病，甚至还有防癌抗癌的效果。培训结束后，会给在场消费者发培训证书和蜂蜜作为赠品，“说这些蜂蜜的疗效比不上其售卖的蜂王浆。”他的爷爷正是参加会销后，购买了约2万元的蜂王浆产品。

与之不同的是，湖南长沙的朱女士几乎每天都能收到一款竹盐产品的推销微信，声称“初次入会交660元，成为会员，以后购买不同规格的产品就可以享受不同的折扣，八折至四折不等”。经朋友介绍，朱女士参加了该竹盐产品的发布会，现场有PPT介绍，也有产品展示。朱女士称，“会销”现场有“老师”与消费者互留联系方式，不时进行微信、电话“轰炸”，邀请消费者再次去参加会议。

“会销套路”中，有病患现身说法的“会销”形式最容易吸引和迷惑老年人。除此之外，常见的“会销套路”还有免费旅游陷阱。商家首先会以公司搞庆祝活动、回馈客户为名，组织中老年人进行免费旅游，到达旅游地后就进行产品效果诱导，还会组织参观生产车间，让中老年人误以为看到了“真材实料”。甚至，还有商家会针对中老年人拿出“量身定做”的营销方案，渲染消费者患有的病情很严重，可提供一对一的治疗方案，进一步鼓吹“产品具有正规医疗难以企及的效果”。虽然监管部门不断加大对非法会销的打击力度，2018年以来市场监管总局通报了5起“会销”虚假宣传案例，罚金超过150万元；同时提醒消费者，购买产品时应先确认产品资质，不要轻信宣传信息，但是，“会销”依然会销，而且，套路多多，中老年人受害不浅。

毋庸讳言，花样百出的“会销”形式，最终都以推销产品、获取赢利为目的。我国《食品安全法》规定，食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。依据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

“会销”“道高一尺”，整治须“魔高一丈”。“会销”具有很大的现场“煽动性”和欺骗性，产品销售也容易出现虚假宣传。有关职能部门必须加大监管和处罚力度，对非法会销“零容忍”；有关企业不能利欲熏心，唯利是图，枉顾法律，应该保护消费者的知情权和选择权，在进行产品销售时，不得进行虚假宣传，更不得以虚假宣传蒙蔽和欺骗消费者尤其是老年消费者，否则，必须承担应有的法律责任；消费者尤其是中老年消费者要多些理智，天底下没有“免费的午餐”，食品、保健食品就是食品，不是药品，更不可能“包治百病”。不能“病急乱投医”，不要被“会销”的套路“套”住，更不能在迷迷糊糊中充当了“会销”的促销员。

（作者：周志宏）

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